雙11進入第七年，審美疲勞在所難免，于是，馬云決定來一場春晚式的狂歡。昨晚，雙11春晚在北京水立方舉行，出場的明星大約有30個。然而，一場春晚，就能拯救匱乏創意的眼球嗎？ 過去幾年的雙11，阿里巴巴在營銷上吸引市場眼球，除了紅包這種簡單粗暴的方式，
“雙11”進入第七年，審美疲勞在所難免，于是，馬云決定來一場“春晚式”的狂歡。昨晚，“雙11春晚”在北京水立方舉行，出場的明星大約有30個。然而，一場春晚，就能拯救匱乏創意的眼球嗎？
過去幾年的“雙11”，阿里巴巴在營銷上吸引市場眼球，除了紅包這種簡單粗暴的方式，還曾斥資3000多萬元包場足彩。但一味的砸錢，只能變成創意的負擔。而各路電商每逢“雙11”必撕逼的亂相，也讓“雙11”充滿了負面色彩。
時間回到七年前，當腦洞大開的馬云硬是將“雙11”這個網絡流行的“光棍節”打造成購物節時，勇于嘗鮮的新新人類歡呼雀躍，加入到這場全民狂歡之中。而當“雙11”阿里**的銷售額達到驚人的571億元時，6年來“雙11”為各大電商積累財富的同時也暴露了行業中逐漸積累的問題，伴隨而來的，不僅僅是大小商家面對多年重復的營銷模式與全年繁多的促銷活動造成的激情褪去，也讓消費者在經歷了*初的新奇和一年年的高潮之后，不可避免地疲憊不堪。有調查反饋數據顯示，63.4%的商家今年“雙11”備貨量級與去年持平或低于去年，而更多消費者則表態不會參與“雙11”，轉而選擇海淘、代購等。
也正是意識到了七年之癢，電商們開始不斷擴充自己的產品線，將商品采購范圍從國內擴大到全球。而另一方面，娛樂真人秀也被他們看成了眼中的良藥，希望以此來刺激“雙11”的銷量。于是，今年阿里京東蘇寧三大電商巨頭不約而同將目標瞄向了娛樂。此前阿里已經在東方衛視的《極限挑戰》中小露身手，這次更請來一眾明星，試圖打造中國的“超級碗”。多年老對手京東不甘示弱，拉來燦星搞起演歌會，而如今成為阿里盟友的蘇寧，則終于近水樓臺先得月，拉來贊助3季的跑男團為“雙11”誓師。
娛樂真的能拯救“雙11”嗎？
誠然，各類真人秀節目拯救了電視屏幕，形成了“全民娛樂”的風潮。但另一方面，娛樂節目的同質化，也考驗著觀眾的忍耐度，更不用說明星晚會、演歌會這種常見套路。對“雙11”的各路商家而言，娛樂即便是興奮劑，也不會是劑長效藥。
“雙11”作為一個消費時點，造節所激發的營銷創意，所帶來的產業增長毋庸置疑，但在一定程度上，也已透支了電商零售各個環節的能量。尤其是電商平臺上的小型商家，限于自身品牌、渠道和運營能力的不足，在與電商平臺過招中喪盡話語權，更屢屢遭遇平臺逼迫商家“站隊”所引起的不公。從消費者體驗而言，需要的也是一個競爭有序、價格透明、售后給力的常態化市場，而非一個吩攘嘈雜的大鬧劇。也許到那**，辦一場春晚性質的晚會才更有意義。
■阿里
聯手湖南衛視辦“天貓雙11狂歡夜”
為配合天貓北京戰略，阿里聯手湖南衛視，于昨晚舉辦“天貓雙11狂歡夜”，狂歡夜現場特別選定在北京“水立方”，并進行4小時直播。除了請到馮小剛擔任總導演，他們還請來“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國樂隊CNBLUE、趙薇、陳奕迅等。除此之外，還有“水立方”的常客——中國泳壇**金滿貫紀錄創造者葉詩文等。
消費者還可以通過電視、網絡、手機等多個平臺實現“邊看邊玩邊買”。比如晚會中展示的國際**，手機“搖一搖”就可以直接跳轉到購買頁面；根據屏幕提示“搖一搖”，還有機會獲得天貓商家送出的折扣。
■京東
聯手央視和“燦星制作”推出“‘京’喜夜”活動
11月10日晚上8點至12點在央視綜藝頻道(CCTV3)、騰訊視頻等平臺同步全球播出。由《中國好聲音》、《中國好歌曲》的導演沈寧任總導演，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將分成“京隊”和“東隊”兩支隊伍，參與同臺競唱。京東“雙11”晚會要比阿里的晚會提前半個小時。
京東強調，在保持爆品、低價、**等優惠的同時，給消費者一個有“品質保障”的“雙11”。同時，晚會現場還通過微信“搖一搖”的方式向觀眾送出紅包，部分優質品牌也將同步送出限時福利大獎。
該文章由
石家莊網站建設整理。
| 
