為趕上雙十一大促這班列車，網絡電視行業也陷入了價格混戰。10月21日，PPTV電視總經理常江在接受21世紀經濟報道記者采訪時透露，從10月29日開始，PPTV將推行五免政策，即免會員年費、免開機廣告、免運費、免安裝等服務。這些免費是為了讓用戶看到我們重視用
為趕上“雙十一”大促這班列車，網絡電視行業也陷入了價格混戰。10月21日，PPTV電視總經理常江在接受21世紀經濟報道記者采訪時透露，從10月29日開始，PPTV將推行五免政策，即免會員年費、免開機廣告、免運費、免安裝等服務。“這些免費是為了讓用戶看到我們重視用戶體驗的決心，我們不會為了眼前利益而損害整個產業發展。優質內容和高性價比硬件才能在行業競爭中活下來。”
此時，由于微鯨電視、樂視電視和小米電視在“雙十一”前夕均大幅降價，PPTV電視價格也開始跳水。其中，PPTV-55P售價從3959元跌至2799元，首次跌破三千元大關。
常江直言，**年的銷售目標是100萬臺，短期內不打算盈利。“連用戶量都沒有做起來，談盈利還太早。等用戶量達到以后，我們可以有很多種方式收費，現在只能靠免費的良好體驗先把用戶圈起來。”
不過，即便背靠蘇寧易購和天貓兩大流量入口，以及蘇寧線下配送網絡，PPTV想要從中突圍并不容易。
中國互動媒體產業聯盟秘書長包冉對記者表示，互聯網電視行業的價格一直在下降，甚至已經到了BOM成本以下。“PPTV就是在復制樂視模式，雖然樂視更多是為了資本和股市運作。如果沒有持續、巨大、堅定的資本投入，這就是一個資金絞肉機。”
當前，包括小米、樂視在內的互聯網公司都在互聯網電視領域不斷發力，但問題也開始逐漸浮出水面。 有業內人士向記者透露，樂視電視今年向傳統銷售渠道壓貨太多，造成了大量庫存，為了實現年度目標不得不降價。而試圖靠內容收費的模式也在被其他對手打破。
常江對此并不諱言，“我們確實是新推出的品牌，但是我們并不畏懼，因為友商的用戶體驗做得并不好。”
他特意指出了互聯網的預售模式極不合理。“有的廠商甚至在用戶付費后5-7周才能收到貨，而貨款早已成了他們的沉淀資金，這對用戶來說是不公平的。”
據悉，依靠蘇寧，PPTV電視將市場調研和開發、零部件采購、產品生產和物流服務等環節都掌握在自己手中。在渠道物流上，蘇寧易購線上網購和蘇寧線下**1600多家門店同政策同價，全部免費運送，免費上門安裝調試等服務都將成為PPTV電視的優勢。
不過，在市場同質化嚴重的情況下，PPTV很難找到新的突破口。艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時認為，以小米、樂視為代表的互聯網電視品牌走的是內容路線，但它們比拼的不僅是內容數量本身，還得受制于廣電總局的政策監管，發展并不是很順利。“如何讓消費者拋棄傳統的TCL、康佳電視來選擇它們，還需要很長時間去培養用戶習慣。”
事實上，促使各大品牌賠本賺吆喝的**動力還是來自于市場蛋糕的逐漸擴大。尼爾森發布的《2015互聯網電視發展研究報告》顯示，2015年是互聯網電視用戶增長*快的一年，實現了****的增長。報告預計，今年活躍用戶在2700萬-3000萬之間，激活率也有望提升到80%左右。
不過，市場大頭依然被傳統廠商所占據，公開數據顯示， 去年中國智能電視用戶總量為3110萬臺，其中，海信以800萬臺位居榜首，TCL、創維分列二三位，而樂視和小米用戶量則分別為150萬臺和30萬臺。
當前，互聯網電視間的價格廝殺已使該行業的未來競爭更加艱難。上述業內人士不無擔憂地表示，樂視構建的靠內容付費模式已經被打破，“這其實是一種惡性競爭，視頻行業持續這么多年虧損都找不到盈利模式，還要不斷燒錢燒下去。”
對此，似乎鐵了心要肉搏到底的常江有點不以為然。他說，“不賺錢不要緊，現在的免費都是一時的，犧牲會員費和廣告費無所謂，只要用戶能進來，未來我們可以有很多種賺錢辦法。”
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