農村網民數量的不斷攀升，為電商企業和互聯網零售商提供了一個更廣闊的“藍海”市場。日前，京東和阿里巴巴在一周之內陸續提出新的農村電商戰略，阿里要構建農村淘寶的天、地、人三網。京東則提出工業品進農村、農村金融和生鮮電商的“3F戰略”。
不過，居高不下的物流成本、線上支付的習慣培養，以及農村地區薄弱的品派意識仍在挑戰著農村電商的推廣進度。這些難題究竟應該怎么破？
兩大電商巨頭攻入廣東
此前舉行的“廣東省農村電子商務發展峰會”上，為掘金中國廣闊的農村市場，京東今年提出了農村電商的“3F戰略”。京東集團副總裁、華南區總經理尹紅元在接受南都記者采訪時表示，發展戰略有三部分，即工業品進農村戰略、農村金融戰略和生鮮電商戰略。
據
石家莊網站建設了解，自2014年11月啟動農村電商項目以來，京東目前取得了初步成效。其中，工業品下鄉*難的是“**一公里”的物流配送，京東采取“三箭齊發”策略，打造了縣級服務中心、“京東幫”服務店以及鄉村推廣員。尹紅元透露，未來將在廣東省內開設不少于60個京東縣級服務中心，將它們打造成為集配送中心、售后中心、培訓中心、青年創業基地等功能于一體的農村電商服務中心。
同一周內，阿里CEO張勇提出了布局縣域電商的大思路，即“做生態”。阿里巴巴的農村戰略從“特色中國”到“淘寶村”，再升級到現在的“農村淘寶”。所謂的“農村淘寶”實現的是農村電子商務的基礎建設，將實現“共同致富”。2015年5月起，阿里巴巴集團啟動了農村淘寶的“2.0”模式，合作伙伴從非專業化的小賣部，轉變成為專業化的“農村淘寶合伙人”，阿里巴巴計劃在未來發展10萬名合伙人。目前，阿里巴巴選擇了20萬個村全面推廣農村電子商務，重點選擇浙江和廣東兩個試點，預計今年廣東商品在阿里巴巴淘寶天貓體系的銷售額將超過6000億人民幣。
搶占物流及金融至高地
京東數據顯示，截至5月4日京東的縣域電商覆蓋了**22個省(區)的200個縣市，服務范圍覆蓋超過18萬個行政村。阿里官方則透露，2014年**億元淘寶縣超過300個，遍及25個省市區，縣域消費者在移動端的消費額已突破2000億元，同比增速超過250%。
縣域電商被視為中國電商下一步發展的藍海但為了掘金中國廣闊的農村市場，首要解決的兩個難題來自于物流和金融。
菜鳥物流農村淘寶運營負責人熊健在接受南都記者采訪時表示，針對農村消費市場，菜鳥網絡逐步打通了4張物流網絡。通過在縣城設立公共物流網點，并且整合縣內的貨運及落地配資源，快遞公司將包裹投遞到菜鳥在縣城設立的公共網點后，由當地物流服務商送往農村，包裹到縣城后次日必定送入村點。目前，由15家民營快遞組成的快遞網絡已能將淘寶包裹送達超過50%的鄉鎮。
京東則以“京東幫”服務店為核心，整合社會資源、完成大家電的配送與維修服務。其中，廣東開設的京東幫服務店已有28家，覆蓋433個鄉鎮、6579個行政村、2000多萬人口。尹紅元表示，未來京東計劃開設2000家京東幫服務店、招募10萬名鄉村推廣員、今年內開設600個縣級服務中心。
除了物流，農村金融也是農村電商突破點之一。目前，京東已宣布與格萊珉中國共同開拓農村金融市場，雙方從京東自建的配送網絡入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農民提供金融合作解決方案，合作拓展農村領域的消費和創業貸款。
而阿里方面，螞蟻小貸所在的螞蟻金服連接了2300多家農村金融機構，螞蟻小貸通過和阿里巴巴的農村淘寶項目結合，借助農村淘寶點合伙人對村民的了解以及其他一些風控手段，給農民直接授信，發放純信用貸款，貸款額度在2萬-100萬之間。
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