受困于天貓平臺假貨名聲的阿里，終于轉(zhuǎn)投第三方平臺進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。昨日，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里的目的是引入閃購模式，緩解天貓女裝的業(yè)績壓力，同時(shí)企圖對抗唯品會等競爭對手。 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，交易完成后，
受困于天貓平臺假貨名聲的阿里，終于轉(zhuǎn)投第三方平臺進(jìn)軍**品領(lǐng)域。昨日，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里的目的是引入閃購模式，緩解天貓女裝的業(yè)績壓力，同時(shí)企圖對抗唯品會等競爭對手。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，交易完成后，阿里巴巴將整合集團(tuán)資源，在旗下天貓平臺成立一支服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助魅力惠在用戶成長、品牌合作、物流等方面獲得擴(kuò)大和提升。魅力惠方面也將幫助擴(kuò)大阿里在**品、輕奢電商領(lǐng)域的優(yōu)勢。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，魅力惠于2010年進(jìn)入中國市場，主打時(shí)尚**品限時(shí)折扣的閃購網(wǎng)站，每日9點(diǎn)推陳出新低至1折的品牌活動(dòng)。品牌合作上，魅力惠直接與國際品牌或品牌指定的官方經(jīng)銷商進(jìn)行合作，合作品牌超過2400家。另外，魅力惠也是部分品牌在國內(nèi)電商的惟一合作伙伴，有巴黎老佛爺、Armani、嬌蘭等280個(gè)品牌。
不難看出，阿里的野心是將*初的電商平臺升級為一個(gè)生活方式平臺。阿里通過投資的方式來進(jìn)軍切入輕奢市場，可避開難得**授權(quán)的痛點(diǎn)；一旦貨源出現(xiàn)問題，又能以第三方平臺來抵擋**品品牌方的施壓。
經(jīng)過近五年的行業(yè)洗牌期，中國**品電商僅剩寺庫、走秀網(wǎng)、第五大道等平臺，但各自主打品類及價(jià)位都各有差異。北京商報(bào)記者通過對比特賣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，魅力惠主打品類為男女服飾，人均單價(jià)在1000元左右，品類相對較少；唯品會則主打女裝美妝，人均價(jià)格在200元左右；第五大道則主打鞋靴箱包，品類豐富但價(jià)格相對較高。
萬擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，目前國內(nèi)走閃購模式的如唯品會、聚美優(yōu)品等電商平臺對于天貓女裝銷量沖擊較大，特別是近年來唯品會的高速發(fā)展讓阿里感到壓力。“阿里投資魅力惠更多的是希望將閃購模式引入平臺，緩解天貓?zhí)貏e是女裝的業(yè)績壓力，在閃購領(lǐng)域形成競爭力。” 魯振旺還表示，魅力惠可以借阿里拿到更多流量資源。
“但未來發(fā)展方向如何尚未得知，這就要看阿里的布局：是將魅力惠塑造成唯品會一樣的平臺，還是想通過阿里的跨境業(yè)務(wù)將其打造成大的**品跨境電商。”
但無論是消費(fèi)者還是品牌商，淘寶網(wǎng)已成為假貨*多的代名詞，阿里雖努力擺脫假貨的招牌但始終困難重重。前不久，開云集團(tuán)旗下多個(gè)**品品牌訴阿里巴巴，稱其在知情情形下幫助造假者在全球范圍內(nèi)銷售假貨，平臺上的商家賣出的超過2000個(gè)假冒GUCCI包單價(jià)僅2-5美元，而**包的零售價(jià)為795美元。另外，國際美妝零售商絲芙蘭選擇在阿里巴巴的對手京東商城上開設(shè)首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。
北商研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里一路轉(zhuǎn)型，拓展天貓以及全球化戰(zhàn)略，挺入**品領(lǐng)域企圖拓展高端市場，但能否承接得住依然值得期待。
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