在京東5月22日發布618年中大促戰略后，其老對手天貓昨日也正式發布了年中大促方案。 據天貓市場總經理魄天透露，今年天貓以全球化和超級品牌日為主軸的年中大促，僅廣告方面，天貓和品牌方總共將會聯合投放超過16億，另外現金紅包派發也將超過1億個。 易觀智
在京東5月22日發布6·18年中大促戰略后，其老對手天貓昨日也正式發布了年中大促方案。
據天貓市場總經理魄天透露，今年天貓以全球化和超級品牌日為主軸的年中大促，僅廣告方面，天貓和品牌方總共將會聯合投放超過16億，另外現金紅包派發也將超過1億個。
易觀智庫分析師王小星認為，隨著京東和天貓等巨頭的參戰，其他電商預計也很難“免俗”。
天貓后宣布先開閘
聯合超過2萬個商家全面啟動2015年年中促銷活動，同時與24家知名線下品牌商發布“天貓X品牌”戰略合作計劃，天貓昨日宣布的6·18大促大有與京東叫板的意味。
作為自去年阿里巴巴集團上市以來天貓隆重推出的**年中大促，阿里巴巴對其的內部定位是“2015年上半年的雙十一節”。阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒昨日表示，天貓年中大促可以充分整合阿里巴巴商業生態系統的資源，打造真正屬于商家們的超級品牌日。
“今年商家報名的熱情非常高漲。”天貓市場總經理應宏在接受記者采訪時表示。據其透露，截至目前，總共有3萬商家報名參加此次活動，*終2萬多商家拿到“入場券”，規模超過以往任何一次年中大促的商家規模。
依照計劃，為期一個月的天貓大促，計劃是提供世界25個進口**、30萬種以上的進口商品。具體則將通過“全球供應鏈整合”、“全球**大原產地直供”、“全球**館計劃”來實現“后發”優勢。
據
石家莊網站建設了解，天貓正式發布年中大促方案在印證了消息人士所言之外，也讓市場明顯感覺到了競爭的激烈程度。南都記者注意到，為了搶得先機，天貓昨日已經宣布正式啟動6·18年中大促，這比京東6·18快了近三周時間。
年中大戰已成常態
很顯然，天貓和京東公布的年中大促方案中都加強了全球業務的部分。
天貓國際總經理奧文昨日更是直言全球化對電商的重要性。據其介紹，2014年中國消費者出境游期間的總支出3.1萬億，其中購物的支出占到了44.2%，意味著這是一個一萬多億的市場。數據顯示，2014年中國消費者出境的總人次已經達1.17億。
除了京東，在全面加強全球購業務并高調參加年中大促的還有國美在線。此次年中大促，國美官網顯示，此次名為“決戰618”的國美大促活動將從5月28日一直延續到6月20日，在活動開始前6天將派發32億元的現金券，參與活動的產品品類包括母嬰、數碼、家電、百貨等。
美妝電商巨頭聚美優品目前并未有明確的年中大促的信息發出。但往年聚美都參與了年中大促，相關人士告訴南都記者，聚美優品目前已經轉型為跨境電商，各方面的政策利好出臺正有利于他們在價格、物流等方面進一步作出有利于消費者的改進。
“應該說年中大促已經走向常態化。一個大型的活動，你有我無，往往會被解讀成‘你沒有得玩了’，所以預計大部分電商都會推出年中大促方案。至于天貓此番緊跟京東推出6·18，與其今年有戰略調整有關，天貓此前的調整需要一個大型的促銷讓消費者知道其變化。”王小星如是分析。
此外，他還認為，在絕大多數電商參戰年中大促的情況下，以比價為主的競爭預計還是難以避免。
“都說電商的競爭正在轉向綜合實力的競爭，但綜合實力的競爭中渠道能力就是一個關鍵的因素，而渠道力*終反映出來的就是送得快、品類多，以及價格便宜。應該說，目前這個階段，消費者*關心的還是價格”。王小星**指出。
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