互聯(lián)網(wǎng)+的概念，4萬億元市場(chǎng)的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，但并不是所有搭上互聯(lián)網(wǎng)的豬都飛起來了。 近日，號(hào)稱中國首家建材家居O2O電子商務(wù)平臺(tái)的河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業(yè)，外界傳聞是因?yàn)橘Y金鏈斷裂。 5月7日下午，
“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，4萬億元市場(chǎng)的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，但并不是所有搭上互聯(lián)網(wǎng)的“豬”都“飛起來了”。
近日，號(hào)稱“中國首家建材家居O2O電子商務(wù)平臺(tái)”的河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業(yè)，外界傳聞是因?yàn)橘Y金鏈斷裂。
5月7日下午，致電樂易家居，其相關(guān)工作人員承認(rèn)停業(yè)，但話語謹(jǐn)慎未透露更多信息。
在業(yè)界看來，樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準(zhǔn)節(jié)奏，線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預(yù)計(jì)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)并不是太景氣的大背景下被放大。
樂意家居未公開回應(yīng)
樂易家居主打O2O概念，旗下的樂易商城是集合了家居、建材、家飾等數(shù)萬種商品的一站式購物平臺(tái)，也其線上業(yè)務(wù)——樂e商城的實(shí)體終端。按照公司的構(gòu)想，到2017年其要完成百億利潤，2020年赴美上市。
不過，這家去年才貼上“互聯(lián)網(wǎng)+”標(biāo)簽的企業(yè)不久后即“變臉”。五一節(jié)過后，正在營業(yè)的樂易商城忽然閉門上鎖，“因商城內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，裝修改造，暫停營業(yè)，重新營業(yè)時(shí)間5月22日。”此后，其位于鄭汴路鳳臺(tái)路的樂易家居體驗(yàn)中心正式停業(yè)。
一切并非停業(yè)整修那么簡單。5月5日，樂易家居的多名商戶奔赴至位于鄭州新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與金水東路交匯處，來向公司索要欠款。
一名此前任職于樂易家居官網(wǎng)事業(yè)部的人士表示，公司節(jié)前已經(jīng)開始拖欠員工工資，因而很多員工離職，他也是其中之一。“工資到現(xiàn)在也還沒發(fā)，4月中旬離職的時(shí)候，我們部門走了一半人。”
該名人士指出，盡管樂易家居現(xiàn)在并未明確表示停業(yè)即關(guān)店，但后續(xù)商戶應(yīng)當(dāng)不會(huì)再營業(yè)。據(jù)其表示，之前就有商戶因?yàn)樯馓罴由锨房钸t遲拿不到退出了樂易的門店。
也有消息指出，樂易家居的資產(chǎn)估算遠(yuǎn)高于債務(wù)，其目前正籌備房產(chǎn)變現(xiàn)，用于支付貨款和消費(fèi)者預(yù)收款。對(duì)此，樂易家居官方目前尚未給出公開回應(yīng)。
離職員工稱線上投入太少
根據(jù)企業(yè)的工商公示信息，河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司成立于2013年11月，法定代表人為段偉。公司員工表示，段偉也是公司的掌舵人。去年的10月份，他還曾向各路電商大佬們推崇樂易家居的“免費(fèi)家裝”模式。
段偉還有另一個(gè)身份：鄭州億中基業(yè)有限公司法定代表人。資料顯示，該公司是一個(gè)集建材陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、礦產(chǎn)資源開發(fā)和汽車電子電器研發(fā)生產(chǎn)為一體的多元化企業(yè)。
事實(shí)上，2013年2月樂e家居網(wǎng)就已經(jīng)成立。2013年，樂e家居延伸到“線下體驗(yàn)”，表示要在**布局開設(shè)線下體驗(yàn)館，向O2O轉(zhuǎn)型。但到現(xiàn)在為止，其線下門店也僅在鄭州有一個(gè)。
讓樂易家居被行業(yè)關(guān)注的是其在去年的動(dòng)作。2014年9月，樂易家居高調(diào)宣布：買我的建材，免裝修費(fèi)。據(jù)悉，消費(fèi)者只要購買超過價(jià)值4萬元的裝修用品，便可以不用再出其他費(fèi)用。
可眼下還不到一年的時(shí)間，高調(diào)出場(chǎng)的樂易家居就陷入困境，極度的反差反應(yīng)了企業(yè)什么現(xiàn)狀？
“公司給自己定義是O2O電商企業(yè)，但線上投入太少，線下投入太大。”前述樂易家居已經(jīng)離職的一名員工稱，無論是線上還是線下，樂易家居的銷售情況均較為慘淡。“官網(wǎng)事業(yè)部加平臺(tái)事業(yè)部加客服統(tǒng)稱電商中心，這個(gè)中心一個(gè)月的營業(yè)額才1000元左右，但卻有30多個(gè)員工。”與此同時(shí)，實(shí)體店則面臨著人才缺乏的困境。
樂易的前述離職人員表示，段偉很想借互聯(lián)網(wǎng)電商的概念來吸引投資，但*終并未能如所愿。
互聯(lián)網(wǎng)家裝前景看好
據(jù)業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，2015年家居建材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4萬億。數(shù)萬億元市場(chǎng)的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，樂易家居盯上的正是這一風(fēng)頭正盛的市場(chǎng)。在業(yè)界看來，其模式乃至方向并無錯(cuò)誤，但其線下鋪得太大，反而輕視了線上，結(jié)果線下耗費(fèi)資金過大，占用資源過多。*近兩年建材和裝修市場(chǎng)趨于下行，在這個(gè)階段沒有控制好成本和節(jié)奏，企業(yè)過于樂觀地預(yù)估了市場(chǎng)，將會(huì)遭遇市場(chǎng)洗牌。
在互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)上，不少企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。就在本月，齊家網(wǎng)全新建材家具O2O線下體驗(yàn)店開業(yè)。按照規(guī)劃，其未來3年內(nèi)將在中國開設(shè)300家互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)門店。上個(gè)月，國美在線宣布與東易日盛裝飾集團(tuán)合作，推出3D線上家居家裝電商平臺(tái)“國美家”。
資本也在持續(xù)青睞互聯(lián)網(wǎng)家裝。今年3月份，家裝O2O平臺(tái)土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投共同投資的2億美元融資；2月末，齊家網(wǎng)獲得1.6億美元D輪融資；愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。
電商觀察員魯振旺稱：“對(duì)于家裝來說，O2O是一個(gè)新模式，這個(gè)階段還是需要投入，盈利很難。”魯振旺表示，資本大多關(guān)注領(lǐng)頭羊，目前包括特巴兔、齊家網(wǎng)等在內(nèi)的企業(yè)都獲得了資本注入。該文章由
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