大眾點評正式對外上線嶄新的商戶優惠實時支付產品閃惠，解決了團購模式中的一些弊端。而一位熟悉團購行業的消息人士透露，目前大眾點評的競爭對手美團也在研發類似的團購支付產品，接下來團購的競爭將隨之升級。 閃惠模式放棄了最常見的團購券優惠模式，而是
大眾點評正式對外上線嶄新的商戶優惠實時支付產品“閃惠”，解決了團購模式中的一些弊端。而一位熟悉團購行業的消息人士透露，目前大眾點評的競爭對手美團也在研發類似的團購支付產品，接下來團購的競爭將隨之升級。
“閃惠”模式放棄了*常見的團購券優惠模式，而是在消費者消費完成，在線支付時，輸入消費金額后系統自動按照商家優惠進行滿減折扣。
大眾點評CEO張濤說，眼下大眾點評的戰略布局集中在圍繞B端（商戶）做交易閉環，閃惠等產品的目的是拉動用戶量和增強黏性，而未來將以交易大數據做**營銷，促進效果廣告這一**增長性業務的提升。
商戶營銷自主權增強
據
石家莊網站建設了解，在經歷了前期測試階段后，目前閃惠產品已覆蓋**160個城市的超過15萬家門店，其中有4萬家商戶是在同**內簽訂的。
在點評客戶端搜索附近美食商戶看到，帶有“惠”字Logo的即為上線閃惠支付的商戶。商家自主推出的閃惠形式主要包括滿減和直接折扣這兩類，商家一般選擇的優惠時間集中在每天從上午10點半到晚上9點半左右（商戶自主決定）。
以往的團購形式一般是消費者以預付費形式提前購買優惠代金券，手機上收到驗證信息，消費后憑該信息被店員驗證后完成支付。但大多數情況下，實際消費金額無法恰好湊齊代金券面值，需要額外支付現金補齊，且在多個代金券疊加使用時，需店員多次驗證信息，在客流集中時會出現排隊結賬。
而閃惠主打的是消費后結算的概念。具體流程是，通過手機點評進入買單頁面，輸入服務員給出的消費金額后，系統會自動按照當下的優惠措施計算出實際應付金額，再通過微信或支付寶進行付款，完成交易閉環。
大眾點評商家平臺與創新業務負責人王旭剛稱，接下來閃惠產品會做一次升級，允許用戶在同一個頁面中輸入兩個金額，優惠和非優惠的訂單部分都能完成實時支付，針對有些餐飲商家的特殊要求，比如酒水、海鮮不享受優惠等特殊條款。
目前，閃惠限于在餐飲商戶內推廣，針對非餐飲商戶即將放開，據透露非餐飲商戶的大規模推廣將在*近一兩個月內開啟。
據統計，短短幾天內，江浙菜餐廳“趙小姐不等位”和川菜商戶“麻省理功-烤魚頭創始人”由閃惠帶來的營業額已經達到傳統團購的近2.5倍。
大數據**營銷是未來
大眾點評CEO張濤向記者透露，單從餐飲行業統計，目前**范圍內每天線下產生接近2億個訂單，但實際完成O2O閉環的訂單只有200萬，即1%，也就是說99%的訂單沒有形成閉環。
交易閉環對點評的意義有多重要？去年下半年，點評在移動端推廣效果廣告（推廣通），成為其**增長性的一塊業務，而通過實現交易閉環拿到消費大數據，對用戶進行**“畫像”，能讓商戶更**地觸達目標客戶，提**果廣告的價值。目前，點評商戶大多基于移動端在做推廣曝光，且用戶在移動端的瀏覽量占比已超過85%。
張濤說，閃惠等產品并不以收入來衡量效果，點評做閃惠、做KTV、電影、餐飲等高頻業務，都是希望通過交易拉動用戶量，增強用戶黏性，提升效果廣告的價值（像淘寶一樣通過效果廣告賺錢）。
據張濤透露，推廣通是在探索移動端變現，目前每個月保持翻倍增長，點評目前的戰略布局更多是在圍繞B端（商戶）做交易閉環。未來，大數據營銷將是點評重點突破的領域。
目前的大眾點評，前有“推廣”、“團購”幫助商戶引流到店；后有“微生活”系統幫商戶管理會員，直連商家ERP優化商戶運營效率。“閃惠”上線后，打通了承上啟下的交易環節，更順暢的用戶體驗無縫接入商戶服務流程，幫助整個生態鏈實現閉環，再加上大眾點評的“預訂”、“排隊”產品優化用戶體驗；“外賣”平臺幫助商家額外開源，商戶服務一站式解決。
一位接近大眾點評的業內人士說，點評會給商戶提供一個“點評管家”軟件，幫助商戶定制各種個性化的營銷手段，并可實時了解廣告效果。去年，大眾點評相繼投資了上海智龍、上海石川、天財商龍和黑馬軟件等四家餐飲領域的ERP公司，這些ERP公司相當于一個“中間件”，將點評的各種互聯網產品通過這些ERP系統的整合，對接到商戶的后臺信息系統中。
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