入華十年卻一直背著沉重偶像包袱的亞馬遜，這次終于想通了。日前亞馬遜在天貓開出amazon官方旗艦店，入駐本地化電商平臺。盡管該店鋪目前只銷售幾百款直采商品，但在業內人士看來，亞馬遜在思路上變得更接地氣，或許是入駐天貓為它帶來的最大價值。 為官網導
入華十年卻一直背著沉重偶像包袱的亞馬遜，這次終于想通了。日前亞馬遜在天貓開出“amazon官方旗艦店”，入駐本地化電商平臺。盡管該店鋪目前只銷售幾百款直采商品，但在業內人士看來，亞馬遜在思路上變得更接地氣，或許是入駐天貓為它帶來的**價值。
為官網導流
擁有amazon.tmall.com這個霸氣域名的亞馬遜官方天貓店，在上周五悄然開始試營業，并將于4月正式上線。全球**B2C電商和全球**電商平臺的這一合作，驚呆了不少小伙伴。
剛上線不久的“amazon官方旗艦店”銷售亞馬遜中國海外直采商品，其中約1/4是亞馬遜獨有商品。據亞馬遜方面介紹，目前亞馬遜海外購的商品已超百萬。不過北京商報記者登錄天貓“amazon官方旗艦店”發現，該店鋪只有500余種商品。亞馬遜方面表示，目前該天貓店首期主推進口直采商品，在亞馬遜已有商品中再次進行精選。
據
石家莊網站建設了解，目前在天貓店內銷售的大多是亞馬遜進口直采“爆款”，但更加豐富的商品仍只在亞馬遜官網銷售。亞馬遜接受北京商報記者采訪時表示，“在天貓開設旗艦店提供了更廣泛和多樣化的渠道，讓消費者享受到來自亞馬遜中國的原汁原味的海外直采選品”。這也意味著亞馬遜入駐天貓后，希望通過阿里巴巴的本地化大流量平臺為官網進行導流。
放下身段
根據艾瑞咨詢發布的2014年中國B2C購物網站交易規模市場份額，天貓以61.4%****，而亞馬遜以1.3%名列第八位。有觀點認為，亞馬遜入駐天貓是“向流量低頭”，但在北商商業研究院看來，從投資生鮮電商“美味77”到入駐天貓，亞馬遜在中國的經營思路已經有所轉變。
北商商業研究院分析認為，作為“全球B2C老大”，亞馬遜在進軍中國后的十年里，一直不肯降下身段參與中國電商競爭，或許是其被本土后輩趕超的“病根”。但入駐天貓后，亞馬遜選擇利用本土化平臺的流量資源融入中國電商生態圈，而不是單打獨斗、孤軍奮戰。
亞馬遜方面認為，“amazon官方旗艦店”的成立，讓消費者又多了一個渠道可以采購亞馬遜的進口直采商品，對現有銷售渠道形成補充。亞馬遜全球**管理層也表示，“此舉是中國團隊不斷創新、客戶至上的好例子”。有接近天貓的人士甚至透露，該合作由亞馬遜CEO貝索斯親自拍板敲定。阿里巴巴集團董事局主席馬云也在上市時公開表示“不排除與亞馬遜合作”
補充天貓國際戰力
在這一合作中，亞馬遜以不破不立的姿態成為主角，天貓作為平臺也獲益匪淺。根據天貓去年的規劃，時尚化與國際化都是*為核心的戰略重點，在引入Burberry、蘋果、雅詩蘭黛、馬莎百貨等國際品牌后，亞馬遜入駐帶來的品牌資源對于豐富天貓的國際戰線大有裨益，這正是天貓*為渴求的。數據顯示，亞馬遜國際選品領域涉及來自38個**的近6000個國際品牌。
亞馬遜中國副總裁牛英華此前接受北京商報記者專訪時提到，亞馬遜擁有強大的全球采購優勢，“我們會非常清楚在這個**里，什么東西賣得**，并且與大量供應商在全球范圍內擁有良好的合作關系”。
一名接近亞馬遜的業內人士坦言，想進入中國的海外品牌一方面與亞馬遜在其他**和地區建立了合作關系，希望亞馬遜作為入華的**平臺；另一方面也知道天貓是中國**的電商平臺，擁有極強的流量優勢。未來會有更多品牌商選擇入駐亞馬遜及其天貓旗艦店。
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