臨近春節(jié)歲末，網(wǎng)購(gòu)大軍又開始蠢蠢欲動(dòng)，與往年不同的是，今年的春節(jié)網(wǎng)購(gòu)高峰當(dāng)中，有一支網(wǎng)購(gòu)小分隊(duì)走出了國(guó)門，將自己的訂單下向了國(guó)外種類豐富的各種商品，海淘大軍也成為了今年春節(jié)網(wǎng)購(gòu)高峰中一道亮麗的風(fēng)景線。在這種趨勢(shì)的促動(dòng)下，海淘目前成為了眾多
臨近春節(jié)歲末，網(wǎng)購(gòu)大軍又開始蠢蠢欲動(dòng)，與往年不同的是，今年的春節(jié)網(wǎng)購(gòu)高峰當(dāng)中，有一支網(wǎng)購(gòu)小分隊(duì)走出了國(guó)門，將自己的訂單下向了國(guó)外種類豐富的各種商品，“海淘”大軍也成為了今年春節(jié)網(wǎng)購(gòu)高峰中一道亮麗的風(fēng)景線。在這種趨勢(shì)的促動(dòng)下，海淘目前成為了眾多電商尋找增長(zhǎng)點(diǎn)的主要突破口。包括亞馬遜、天貓、京東、1號(hào)店等的電商巨頭紛紛開始布局海淘市場(chǎng)，而江湖格局尚未“平定”的海淘也正吸引著更多的電商巨頭殺入。
十億“砸”海淘只為賺吆喝
日前，“霸道總裁”陳歐在微博宣布，即日要率領(lǐng)聚美優(yōu)品“總裁團(tuán)”赴韓邀請(qǐng)數(shù)十家韓國(guó)美妝品牌方代表赴宴。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，陳歐此舉意在為上個(gè)月曝光的內(nèi)部郵件中提到的海外購(gòu)業(yè)務(wù)擴(kuò)張聲勢(shì)。
資料顯示，早在去年6月，聚美優(yōu)品低調(diào)上線海外購(gòu)網(wǎng)站并于9月在聚美首頁(yè)開通獨(dú)立頻道“極速免稅店”。陳歐在內(nèi)部郵件中也表示，“補(bǔ)貼10億，也要稱霸海外購(gòu)市場(chǎng)”，其策略在于以投入換規(guī)模，力求在美妝海外購(gòu)方面迅速建立領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，包括聚美創(chuàng)始人兼CEO陳歐、高級(jí)副總裁劉惠璞、聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁戴雨森在內(nèi)的高管就頻繁出擊韓國(guó)，兵分五路尋找品牌商的合作，正因此，聚美兩周就拿下100余家日韓知名品牌的**授權(quán)。“在短短一個(gè)月時(shí)間，我們快速超越所有對(duì)手成為中國(guó)單量**，速度*快的海外購(gòu)電商，連我自己都覺(jué)得驚訝。”陳歐對(duì)海外購(gòu)如此火爆始料未及。“聚美是中國(guó)**的一個(gè)韓妝渠道，我們的韓妝產(chǎn)品全部是品牌商直接供貨，很多化妝品的價(jià)格甚至做到比韓國(guó)本土銷售的價(jià)格還低，這是因?yàn)槲覀儗?duì)化妝品進(jìn)行了補(bǔ)貼，目前對(duì)聚美*重要的是用戶規(guī)模，我們判斷海淘是新的風(fēng)口，因此愿意通過(guò)虧損的方式快速獲得用戶。”陳歐毫不掩飾自己在海淘領(lǐng)域賠本賺吆喝的“價(jià)格戰(zhàn)”打法。
平臺(tái)+垂直化是普遍策略
與國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)類似，進(jìn)軍海淘領(lǐng)域的電商們也面臨著平臺(tái)化和垂直化的選擇。“聚美優(yōu)品將自己的海淘市場(chǎng)定位在了美妝品類，這個(gè)和聚美在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)定位基本吻合的，而類似走秀、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店等的電商，也是如此復(fù)制自己的市場(chǎng)定位，力求讓自己的消費(fèi)者能夠盡快接受海淘的消費(fèi)模式。”Stifel美股行業(yè)研究員蔭明軒在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，每家電商都在試探著海淘的市場(chǎng)，對(duì)海淘領(lǐng)域的發(fā)展也帶來(lái)了極大的推動(dòng)作用。
“為了能夠更好地了解到走秀網(wǎng)的發(fā)展，歐洲供應(yīng)商還主動(dòng)地要求參與到我們的公司年會(huì)。”據(jù)走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)“海淘”模式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行培育后，作為“正規(guī)軍”的走秀網(wǎng)在2014年取得了快速的增長(zhǎng)，移動(dòng)端銷售占比突破60%，而且在歐洲供應(yīng)鏈方面取得了戰(zhàn)略性進(jìn)展，在意大利和英國(guó)均設(shè)立中轉(zhuǎn)倉(cāng)，建立了第三和第四客戶包裹集散中心，依靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)采買規(guī)模化集成化。
“海外直采是京東2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。京東將不斷豐富品類、完善品控體系、提升物流配送及售后水平，進(jìn)一步加強(qiáng)海外直采的能力，在保障消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，豐富消費(fèi)者的購(gòu)物選擇，全力打造消費(fèi)者的一站式綜合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。”京東集團(tuán)進(jìn)口事業(yè)部副總裁李振廣在接受媒體采訪時(shí)則表示，與不少垂直電商相比，京東則戰(zhàn)略則是借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以海外直采的方式來(lái)滿足消費(fèi)者的需要。業(yè)內(nèi)人士分析指出，海外直采的核心是國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈資源的深度優(yōu)化與整合，而對(duì)于京東這樣的平臺(tái)方而言，無(wú)疑更具有更強(qiáng)的資源整合能力。
“正規(guī)軍”擠壓灰色代購(gòu)空間
“越來(lái)越多的‘正規(guī)軍’加入，終于不用再擔(dān)心海淘到假貨了。”在不少網(wǎng)購(gòu)一族看來(lái)，海淘可以獲得種類豐富價(jià)格優(yōu)惠的海外商品的同時(shí)，也要承受著到貨時(shí)間不穩(wěn)定和假貨泛濫的威脅。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，在海淘越來(lái)越流行的今天，各種形式的海外代購(gòu)逐漸興起，其中也包括“個(gè)人代購(gòu)”、“朋友圈代購(gòu)”等方式。通過(guò)這些方式，消費(fèi)者也能夠享受相對(duì)較低的價(jià)格。但共通的缺點(diǎn)是到貨速度太慢。此外，網(wǎng)上代購(gòu)店大規(guī)模興起之后，魚龍混雜，質(zhì)量和售后問(wèn)題也越來(lái)越凸顯，消費(fèi)者利益受損情況常見(jiàn)。
如此的市場(chǎng)亂象給有規(guī)模、有經(jīng)驗(yàn)、有資源、有資質(zhì)的“四有”電商平臺(tái)提供了很好的機(jī)會(huì)和較高的天花板。并且，根據(jù)去年8月，海關(guān)總署下發(fā)的“56號(hào)文”、“57號(hào)文”兩部關(guān)于規(guī)范跨境電商監(jiān)管的法規(guī)內(nèi)容來(lái)看，“灰色代購(gòu)”將被大大抑制，電商有望實(shí)現(xiàn)有序競(jìng)爭(zhēng)。因此，近幾年電商平臺(tái)紛紛涉足跨境業(yè)務(wù)做海外購(gòu)，這也成為電商業(yè)態(tài)中處于初始期，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的業(yè)務(wù)。
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