臨近春節歲末，網購大軍又開始蠢蠢欲動，與往年不同的是，今年的春節網購高峰當中，有一支網購小分隊走出了國門，將自己的訂單下向了國外種類豐富的各種商品，海淘大軍也成為了今年春節網購高峰中一道亮麗的風景線。在這種趨勢的促動下，海淘目前成為了眾多
臨近春節歲末，網購大軍又開始蠢蠢欲動，與往年不同的是，今年的春節網購高峰當中，有一支網購小分隊走出了國門，將自己的訂單下向了國外種類豐富的各種商品，“海淘”大軍也成為了今年春節網購高峰中一道亮麗的風景線。在這種趨勢的促動下，海淘目前成為了眾多電商尋找增長點的主要突破口。包括亞馬遜、天貓、京東、1號店等的電商巨頭紛紛開始布局海淘市場，而江湖格局尚未“平定”的海淘也正吸引著更多的電商巨頭殺入。
十億“砸”海淘只為賺吆喝
日前，“霸道總裁”陳歐在微博宣布，即日要率領聚美優品“總裁團”赴韓邀請數十家韓國美妝品牌方代表赴宴。據業內人士表示，陳歐此舉意在為上個月曝光的內部郵件中提到的海外購業務擴張聲勢。
資料顯示，早在去年6月，聚美優品低調上線海外購網站并于9月在聚美首頁開通獨立頻道“極速免稅店”。陳歐在內部郵件中也表示，“補貼10億，也要稱霸海外購市場”，其策略在于以投入換規模，力求在美妝海外購方面迅速建立領先地位。與此同時，包括聚美創始人兼CEO陳歐、高級副總裁劉惠璞、聯合創始人兼副總裁戴雨森在內的高管就頻繁出擊韓國，兵分五路尋找品牌商的合作，正因此，聚美兩周就拿下100余家日韓知名品牌的**授權。“在短短一個月時間，我們快速超越所有對手成為中國單量**，速度*快的海外購電商，連我自己都覺得驚訝。”陳歐對海外購如此火爆始料未及。“聚美是中國**的一個韓妝渠道，我們的韓妝產品全部是品牌商直接供貨，很多化妝品的價格甚至做到比韓國本土銷售的價格還低，這是因為我們對化妝品進行了補貼，目前對聚美*重要的是用戶規模，我們判斷海淘是新的風口，因此愿意通過虧損的方式快速獲得用戶。”陳歐毫不掩飾自己在海淘領域賠本賺吆喝的“價格戰”打法。
平臺+垂直化是普遍策略
與國內電商市場類似，進軍海淘領域的電商們也面臨著平臺化和垂直化的選擇。“聚美優品將自己的海淘市場定位在了美妝品類，這個和聚美在國內的市場定位基本吻合的，而類似走秀、亞馬遜中國、1號店等的電商，也是如此復制自己的市場定位，力求讓自己的消費者能夠盡快接受海淘的消費模式。”Stifel美股行業研究員蔭明軒在接受南方日報記者采訪時認為，每家電商都在試探著海淘的市場，對海淘領域的發展也帶來了極大的推動作用。
“為了能夠更好地了解到走秀網的發展，歐洲供應商還主動地要求參與到我們的公司年會。”據走秀網相關負責人介紹，經過“海淘”模式對消費者進行培育后，作為“正規軍”的走秀網在2014年取得了快速的增長，移動端銷售占比突破60%，而且在歐洲供應鏈方面取得了戰略性進展，在意大利和英國均設立中轉倉，建立了第三和第四客戶包裹集散中心，依靠技術實現采買規模化集成化。
“海外直采是京東2015年的戰略重點之一。京東將不斷豐富品類、完善品控體系、提升物流配送及售后水平，進一步加強海外直采的能力，在保障消費者購物體驗的同時，豐富消費者的購物選擇，全力打造消費者的一站式綜合網購平臺。”京東集團進口事業部副總裁李振廣在接受媒體采訪時則表示，與不少垂直電商相比，京東則戰略則是借助平臺的優勢，以海外直采的方式來滿足消費者的需要。業內人士分析指出，海外直采的核心是國內外供應鏈資源的深度優化與整合，而對于京東這樣的平臺方而言，無疑更具有更強的資源整合能力。
“正規軍”擠壓灰色代購空間
“越來越多的‘正規軍’加入，終于不用再擔心海淘到假貨了。”在不少網購一族看來，海淘可以獲得種類豐富價格優惠的海外商品的同時，也要承受著到貨時間不穩定和假貨泛濫的威脅。據
石家莊網站建設了解，在海淘越來越流行的今天，各種形式的海外代購逐漸興起，其中也包括“個人代購”、“朋友圈代購”等方式。通過這些方式，消費者也能夠享受相對較低的價格。但共通的缺點是到貨速度太慢。此外，網上代購店大規模興起之后，魚龍混雜，質量和售后問題也越來越凸顯，消費者利益受損情況常見。
如此的市場亂象給有規模、有經驗、有資源、有資質的“四有”電商平臺提供了很好的機會和較高的天花板。并且，根據去年8月，海關總署下發的“56號文”、“57號文”兩部關于規范跨境電商監管的法規內容來看，“灰色代購”將被大大抑制，電商有望實現有序競爭。因此，近幾年電商平臺紛紛涉足跨境業務做海外購，這也成為電商業態中處于初始期，但競爭激烈的業務。
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