一年完成兩次融資，現(xiàn)在資本風(fēng)口上站著的是母嬰垂直電商。距離B輪2000萬美元的融資不到半年，蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠昨日宣布完成6000萬美元的C輪融資，由H Capital領(lǐng)投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續(xù)跟投。劉楠表示，本輪融資將會(huì)用于全球供應(yīng)鏈的升
一年完成兩次融資，現(xiàn)在資本風(fēng)口上站著的是母嬰垂直電商。距離B輪2000萬美元的融資不到半年，蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠昨日宣布完成6000萬美元的C輪融資，由H Capital領(lǐng)投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續(xù)跟投。劉楠表示，本輪融資將會(huì)用于全球供應(yīng)鏈的升級(jí)以及加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
蜜芽寶貝是國(guó)內(nèi)首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城，主打進(jìn)口中高端的母嬰產(chǎn)品，被業(yè)界看做是“母嬰行業(yè)唯品會(huì)”。
網(wǎng)站于2014年3月上線，以“精品+**+限時(shí)特賣”的模式切入中高端母嬰人群。據(jù)北京商報(bào)記者了解，蜜芽寶貝上大部分商品是直接對(duì)接品牌方或者代理商，屬于自營(yíng)，少部分服裝品牌由平臺(tái)商家參與。除了進(jìn)口品牌，蜜芽寶貝表示，“也不排斥國(guó)內(nèi)精品品牌”。
蜜芽寶貝身上有“母嬰”和“跨境電商”雙重?zé)岫龋惨虼说玫搅穗p重風(fēng)口的助力。但從目前國(guó)內(nèi)電商渠道來看，母嬰品類幾乎是所有跨境電商或者切入跨境業(yè)務(wù)綜合電商的**。“母嬰商品因?yàn)槭沁M(jìn)口貨賣得非常好，所以大家一窩蜂開賣，所有的跨境電商都在賣一樣的產(chǎn)品，這也說明境外供應(yīng)鏈非常初級(jí)和原始。”
母嬰電商奶牛家CEO張馳認(rèn)為，電商發(fā)展到現(xiàn)在，基于搜索的PC端傳統(tǒng)電商競(jìng)爭(zhēng)力正在逐步減弱，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的垂直人群垂直類目的B2C會(huì)越來越火。“傳統(tǒng)電商完成了對(duì)中國(guó)用戶從線下到線上消費(fèi)的教育過程，但現(xiàn)在的用戶需求已經(jīng)發(fā)生了變化，不再滿足于主流電商呈現(xiàn)出的商品。”而海淘母嬰品類，僅奶粉就有千億級(jí)的市場(chǎng)，從產(chǎn)品角度看，既有符合剛需的標(biāo)準(zhǔn)品，又有個(gè)性化的非標(biāo)準(zhǔn)品且毛利很高，非常適合做成一個(gè)大平臺(tái)。
進(jìn)口B2C電商蜜淘網(wǎng)CEO謝文斌曾表示，“海外購物的門檻很低，只要供應(yīng)鏈和物流成熟了，誰都可以做”。供應(yīng)鏈直接影響到產(chǎn)品是否是**，這是電商渠道不可避免的問題，物流則與用戶體驗(yàn)掛鉤。
之前有媒體報(bào)道，蜜芽寶貝上某品牌直郵奶粉采購渠道涉嫌造假，蜜芽寶貝方面表示，奶粉從產(chǎn)地直郵到消費(fèi)者手中，******。劉楠認(rèn)為，“境外供應(yīng)鏈整合+移動(dòng)端+社會(huì)化”是蜜芽寶貝區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的重要優(yōu)勢(shì)。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，蜜芽寶貝培養(yǎng)了一批國(guó)際采購的買手，同時(shí)在荷蘭、德國(guó)等多個(gè)**設(shè)立海外倉，并在日本建立了分公司。蜜芽寶貝表示，之后其他主要進(jìn)口的**可能也會(huì)設(shè)立海外倉庫或者分公司。劉楠表示，蜜芽寶貝明年戰(zhàn)略上比較重點(diǎn)的事，**便是境外供應(yīng)鏈整合優(yōu)化，在其看來，消費(fèi)全球化就要求有全球化的供應(yīng)鏈，但劉楠也坦承，“現(xiàn)在大多數(shù)跨境進(jìn)口平臺(tái)還是局部，整合優(yōu)化這件事不是那么好做。”
張馳認(rèn)為，在信任相對(duì)缺失的母嬰電商領(lǐng)域，*重要的是塑造一種品牌本身的信任背書，所以除了供應(yīng)鏈和選品等方面提供安全、高性價(jià)比的商品外，品牌還要做更多與母嬰人群相關(guān)的傳播和策劃。
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