為什么同樣做百度競價、google競價，有的花錢少，效果花，有的企業日消費幾百卻只有很小很小的效果，造成了大部多資金的浪費，核心原因有幾點:智能匹配和關鍵字選擇、競價詞語的引導、廣告著陸頁面的選擇。
為什么同樣做百度競價、google競價，有的花錢少，效果好，有的企業日消費幾百卻只有很小很小的效果，造成了大部多資金的浪費，核心原因有幾點：智能匹配和關鍵字選擇、競價詞語的引導、廣告著陸頁面的選擇。
眾旺互聯
石家莊網站優化告訴我們，中小企業推廣參加百度競價，通常會在三個方面大量浪費金錢：智能匹配和關鍵字選擇、著陸頁面選擇。這幾項的浪費總量，相比于人們常談到的關鍵詞直接搜索結果欺詐點擊，遠過之而無不及。
“智能匹配”是百度競價提供的默認服務，如果你不特別取消就默認為你同意。這個服務是個雙刃劍，既可以幫你擴大接觸客戶的機會，也可以大量浪費你的金錢。
百度搜索結果右側、百度地圖及百度知道等百度流量聚集功能的右側、google搜索結果右方，都是以內容匹配性廣告為基礎的廣告聯盟，只不過百度、google自己的站點也是聯盟成員。
“智能匹配”的本質，就是把搜索引擎競價轉變成了“廣告聯盟”。在這個過程中，搜索引擎精確識別潛在客戶的優勢已基本喪失。
企業做競價通常有兩種心態，一個是通過關鍵詞過濾，獲得高業務相關度的主動檢索者，這是企業對搜索引擎競價廣告的主要理解;一個是通過廣泛的關鍵詞匹配，接觸到更多的非主動檢索者，后者帶有很大的機遇性或者說投機性。
百度內容聯盟的合作伙伴，有大量的基于利益的主動虛假點擊和誘導點擊。拋開這些不談，僅僅談內容匹配廣告這種模式。內容匹配廣告這種模式確實能夠增加客戶接觸面，但基于好奇、誤會的錯誤點擊也是很大的，其接觸潛在客戶的精確率無法跟搜索結果相比。許多企業沒有意識到這個性質的轉變，將搜索的精確性印象和期望擴大到了廣告聯盟，廣告花費并沒有按自己心目中的方式使用，而這些企業主很難意識到。
企業推廣有必要了解的是，通過廣泛的關鍵詞匹配接觸到更多的非主動檢索者，其過程必然是低效高浪費的，跟引擎關鍵詞主動檢索的高相關性和高主動性完全不可相提并論。
關鍵詞選擇：關健詞選擇需以企業產品和服務為核心抓住客戶搜索習慣及心理.企業網絡宣傳的核心是企業的產品、服務、品牌。涉及企業產品、服務、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價的**。這些詞匯往往大多是百度的熱門詞，有的點擊價高達幾十元。然這些詞的廣告效果如何呢。這個說不定。看行業來，比如做增高鞋推廣的網站：增高鞋、品牌+增高鞋 這兩個詞哪個更能帶來客戶呢?實際效果統計表明。高哥增高鞋這個詞就比增高鞋這個詞更能帶來客戶，同時點擊價也更低。
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