開始教程的第一部分之前，先向朋友們提出幾個問題： 1.什么才是真正意義上的seo？ 2.中國SEO的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢判斷究竟如何？用句通俗的話來說，你覺得你跨入SEO這個行業(yè)前途在哪里？ 3.SEO需要掌握哪些基本技術(shù)及知識？ 4.如何才能邁出SEO的第一步？
開始教程的**部分之前，先向朋友們提出幾個問題：
1.什么才是真正意義上的seo？
2.中國SEO的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢判斷究竟如何？用句通俗的話來說，你覺得你跨入SEO這個行業(yè)前途在哪里？
3.SEO需要掌握哪些基本技術(shù)及知識？
4.如何才能邁出SEO的**步？
一.SEO的意義
SEO的英文全稱是：Search Engine Optimization，譯為搜索引擎優(yōu)化，意思是網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略，引用風(fēng)采依揚(yáng)的解釋，就是網(wǎng)站通過一次的優(yōu)化而長期獲得收益的方法，經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站比沒有優(yōu)化的網(wǎng)站在搜索引擎上的排名會上升得比較快。據(jù)統(tǒng)計，陌生的訪客80%-90%都是通過搜索引擎查找到網(wǎng)站，所以知名搜索引擎上的排名直接影響到網(wǎng)站功效，特別是Google（全球**的搜索引擎）、百度（國內(nèi)**的搜索引擎）上的排名。網(wǎng)站優(yōu)化的目的是用合理的手段（不是作弊），對網(wǎng)站源代碼進(jìn)行優(yōu)化，使之對搜索引擎更友好，更符合排名規(guī)則，從而迅速提高排名，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力。
這里提到一個“搜索引擎友好”的詞語，不知道大家對這個詞有怎樣的理解。在筆者看來，對搜索引擎友好與建立良好的用戶體驗(yàn)是建立在同一個概念上。用戶通過搜索引擎找到你的網(wǎng)站，而搜索引擎spider通過外鏈找到你的網(wǎng)站，在找你的網(wǎng)站之后，主頁之下還需要有更深的內(nèi)容頁，也就要求你要有良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，符合邏輯，頁面與頁面之間有良好的鏈接結(jié)構(gòu)，甚至需要有一個網(wǎng)站地圖。所有頁面都要能從主頁開始順著鏈接找到，**在3，4次點(diǎn)擊之內(nèi)。這都是跟用戶體驗(yàn)有直接關(guān)聯(lián)的，在這里就不多作闡述。
二.國內(nèi)SEO的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的走向
據(jù)筆者所知，中國的SEO行業(yè)是從2003年才開始起步的，時經(jīng)5年還仍舊處在初級發(fā)展階段，從事這一行業(yè)的人不多，很多其實(shí)是打著SEO的旗號做著各種違背SEO原則的勾當(dāng)，在為數(shù)不多的人中高手更是屈指可數(shù)（筆者作為一個初窺門徑之人不敢枉稱高手，歡迎朋友們拍磚）。大多數(shù)的SEO公司還是作坊式經(jīng)營模式，只是對網(wǎng)站進(jìn)行一定的修改，就說成了所謂的網(wǎng)站優(yōu)化。專業(yè)的優(yōu)化公司占少數(shù)，規(guī)模都不大。
談到中國的SEOer，公認(rèn)的說法基本是按三個流派來劃分的，一類屬于技術(shù)流派，無論是黑帽&白帽，他們的技術(shù)角度是一致的，通過研究搜索引擎，而達(dá)到關(guān)鍵詞好的排名;一類則屬于文科流派，他們并非是技術(shù)出身，可能來自各行各業(yè)，主要通過文字撰寫的方式分析網(wǎng)站，推廣網(wǎng)站，但是他們也會研究技術(shù)，只是不像技術(shù)類那樣偏重于技術(shù);**一類是以上兩者兼?zhèn)洌娂矣诖蟪桑@類SEOer自然是業(yè)內(nèi)的個中高手。
有段關(guān)于SEO的未來發(fā)展趨勢的文章，是我在從業(yè)之前看到的，當(dāng)時頗有感觸，亦然投身到“革命”事業(yè)中來。
1.鑒于seo從業(yè)者的進(jìn)一步擴(kuò)大，seo內(nèi)部的競爭會逐漸激烈，很多單純以seo內(nèi)容的網(wǎng)站會較快增加，seo相關(guān)附屬行業(yè)會興起。seo教學(xué)網(wǎng)，seo供求人才網(wǎng)，seo行業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)。
2.會有一部分企業(yè)將seoer整合進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，即雇傭seoer作為企業(yè)的一名成員。
3.seoer復(fù)合型人才開始增多，單單會在網(wǎng)頁上那文字一通扯淡的人會逐漸失去立足之地。
4.sem e-marketing人才會逐漸與純seo人員整合。
5.E-marketing開始從大規(guī)模整合發(fā)展到細(xì)分
6.seo將逐漸變成網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍中一直偏重于技術(shù)的力量。或者說，變成網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者必備的一條技術(shù)要素。
derek提到的這6點(diǎn)里，前3點(diǎn)基本都已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)世界里兌現(xiàn)了。我就對后面的三點(diǎn)加一點(diǎn)自己的補(bǔ)充。
SEO的未來發(fā)展趨勢：
1.不論是作為一個網(wǎng)站運(yùn)營師還是SEM、E-Marketing從業(yè)者，SEO知識將成為其知識構(gòu)架的**層，不論搜索引擎的算法如何變化，大原則是永遠(yuǎn)不會變的。
2.SEO是伴隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的，國內(nèi)的SEO行業(yè)將逐漸得到規(guī)范，專業(yè)的SEO公司將走上大舞臺，專敲搜索引擎后門的旁門公司將逐漸淡出人們的視野，結(jié)果是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的局面。
三.SEOer必備的知識與工具
俗話說，工欲善其事，必先利其器。作為一個合格的SEOer應(yīng)該具備哪些基本的知識以及掌握哪些必備的工具呢？
入門者：
1.一定的營銷知識
2.一定的管理經(jīng)驗(yàn)
3.基本的網(wǎng)頁編程技術(shù)：HTML、CSS（現(xiàn)在應(yīng)該包括DIV+CSS）
4.常用的腳本語言（ASP、JSP等）
5.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計
6.文字的撰寫與編輯能力
7.搜索引擎算法規(guī)則：算法永遠(yuǎn)都在改變，但是網(wǎng)站優(yōu)化的大原則是不會改變的。
進(jìn)階者：
1.定位分析能力
2.海量數(shù)據(jù)分析能力
3.個人資源
是不是不具備這些知識就不能跨入SEO的門坎？
答案是否定的，筆者認(rèn)為雖然SEO是一個綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，但是它的入門并不是像大多數(shù)人想像的那樣艱難。只要你具備了以上的兩三點(diǎn)，就可以完全在實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)和提高自己的其他方面能力。SEOer*基本的要求是知識的廣度而不是它的深度。
需要提到的是，筆者本身是排斥使用spam技術(shù)的，因此把這類的知識和工具排除在必備知識/工具之外。
四.邁出SEO的**步
前面利用了較多的篇幅來介紹SEO，使朋友們對SEO有一個很基本的了解，接下來就進(jìn)入主題，我們該如何邁出SEO的**步呢？
1.擁有一個屬于你自己的域名以及空間。現(xiàn)在已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的2008年，而不是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的90年代，購買域名和空間的費(fèi)用可能還及不上你吃一頓必勝客花的錢。（域名首推。cn，只要1塊錢，*適合當(dāng)作SEO練習(xí)用，**采用拼音域名，有利于百度收錄）
2.多看一些SEO入門教程。SEO入門并不難，貴在堅持
3.一套有利于SEO的網(wǎng)站模板程序。行業(yè)類門戶類網(wǎng)站推薦使用動易的CMS，博客推薦使用Z-blog。
4.一臺可以隨時上網(wǎng)的電腦。作為一名SEOer，經(jīng)常檢查、更新網(wǎng)站內(nèi)容，查看搜索引擎排名情況，檢查各類鏈接是每天的必修課。
學(xué)習(xí)如何給你的網(wǎng)站定位。
一、網(wǎng)站定位的含義及影響網(wǎng)站定位的幾大因素
定位，是營銷學(xué)中的一個詞匯，指的是把產(chǎn)品在顧客的心中確定一個適合的位置。再把這個產(chǎn)品延
伸到具體行業(yè)中，例如互聯(lián)網(wǎng)，所謂的網(wǎng)站定位就是指某網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置，它的要向目標(biāo)用戶
傳達(dá)什么樣的核心概念以及透過網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用。作為網(wǎng)站建設(shè)的先行策略，之后的網(wǎng)站架構(gòu)，
網(wǎng)站內(nèi)容，表現(xiàn)形式等都圍繞著網(wǎng)站定位而展開。
那么，究竟是什么哪些因素在影響站長對網(wǎng)站的定位呢？筆者認(rèn)為，有以下幾點(diǎn)：
1.網(wǎng)站所涉及的行業(yè)的市場容量與發(fā)展?jié)摿Φ拇笮?
2.站長（企業(yè)）在該領(lǐng)域中的經(jīng)驗(yàn)豐富與否;
3.站長（企業(yè)）在該領(lǐng)域中的資源豐富與否;
4.**或是地方政策支持與否（政策傾斜度）;
5.用戶的需求。
所以，網(wǎng)站定位不是靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意，而是上述多種因素綜合分析之后得出的結(jié)果。
二、網(wǎng)站定位的方法和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的細(xì)分
網(wǎng)站定位的3W理論。
**個W：what？這是一個什么樣的網(wǎng)站？屬于何種性質(zhì)？
第二個W：where？這是面向什么地區(qū)的網(wǎng)站？屬于哪個領(lǐng)域？
第三個W：who？這個網(wǎng)站在為誰提供服務(wù)？用戶是誰？
而3P理論，指的是網(wǎng)站定位的三個POINT，即三大重點(diǎn)。
1.網(wǎng)站的商業(yè)定位;
2.網(wǎng)站的價值定位;
3.網(wǎng)站的功能定位。
以我們自己的頂牛社區(qū)（dingniu.cn）為例，這是一個典型的開放式論壇社區(qū)，主要面向廈門以及周邊部分地區(qū)，對象以網(wǎng)絡(luò)活躍度較高的學(xué)生、都市白領(lǐng)為主。網(wǎng)站提供多個版塊供用戶進(jìn)行信息的發(fā)布與交流，并不定期舉辦各類型線上活動，與壇民擁有較好的交互性。
論壇是免費(fèi)向公眾開放注冊的，所有在線功能也是完全免費(fèi)使用。盈利主要以廣告和各類增值業(yè)務(wù)為主。網(wǎng)站為廈門的網(wǎng)民提供了一個較好的交流環(huán)境及氛圍，一個自由的、開放的都市生活平臺。網(wǎng)站具備了一個典型城市社區(qū)的所有基本功能，并不斷開發(fā)出新的符合時尚潮流的版塊構(gòu)架，使用戶在獲取有價值資訊的同時，也可以享受到網(wǎng)站功能的更新?lián)Q代所帶來的便利。
網(wǎng)站獲得定位之后，將這個概括性的“定位”再進(jìn)行細(xì)分，就會得到一個更直觀的網(wǎng)站構(gòu)架。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的劃分分為三個層次：網(wǎng)站--頻道--欄目。這是一個扁平樹狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站作為樹的主干，分成若干頻道，在頻道下，再開散出若干欄目。
對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次劃分的**步是確定網(wǎng)站的主干線路，根據(jù)本站定位和對目標(biāo)讀者群的分析確定本站的“分類標(biāo)準(zhǔn)”。如果不確定“分類標(biāo)準(zhǔn)”、“分類主線”，就無法理出關(guān)鍵字之間的層次。
分類是網(wǎng)站內(nèi)容的反映，根據(jù)內(nèi)容屬性的不同，分類的方法也有所差異。而具體的分類方法則取決于對內(nèi)容屬性的認(rèn)知，說到根本是對用戶需求的認(rèn)知。了解用戶的需求，**的方式是：1、做切實(shí)的市場調(diào)研并得到可靠數(shù)據(jù);2、研究同類型的網(wǎng)站;3、分析本網(wǎng)站日志。**，將用戶關(guān)注度**的那些個點(diǎn)串連起來，就會得到一條信息的主線，這條主線就是網(wǎng)站內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)，以此標(biāo)準(zhǔn)為主，**將網(wǎng)站內(nèi)容全部掛勾，一個清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就躍入眼前。所以分類標(biāo)準(zhǔn)不是憑空想象出來的，是從讀者所關(guān)注內(nèi)容中提煉而來的。
在確定了網(wǎng)站的分類主線之后，對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行**層次的分類就得到了頻道。分類的名稱即是頻道的名稱。頻道分類集中體現(xiàn)本站的分類標(biāo)準(zhǔn)，是本站內(nèi)容總綱。分類工作一半以上的時間應(yīng)該用在確定網(wǎng)站主干以及頻道的分類上。第二層次的分類是在**層次每個分類下面再進(jìn)行劃分。同樣，分類名稱即是欄目名稱。所有的分類都要和網(wǎng)站分類主線相統(tǒng)一，切忌在一條主線上出現(xiàn)額外的劃分，更要避免出現(xiàn)兩條主線。分類即代表著用戶的需求傾向，一旦被確定下來，就不要輕易變動，盡管分類是由內(nèi)容劃分出來的，但也意味著未來內(nèi)容的累積方向要服從分類。
例如：頂牛社區(qū)緊緊圍繞著廈門市以及周邊地區(qū)人群的生活環(huán)境和茶余談資，以都市生活為網(wǎng)站主線，開辟出都市生活（時尚元素、廈門生活、談天說地、北京奧運(yùn)、校園生活、糗事論事、廣告信息）、職場在線（工作經(jīng)驗(yàn)、求職招聘、讀書時間）、城市運(yùn)動（快樂足球、羽球天地、籃球一族、游戲天空）、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)資訊、數(shù)碼潮流、電腦問題、視覺設(shè)計）、休閑娛樂（星座奇緣、動漫社區(qū)、影視在線）、韓流時尚（快樂韓語、時尚韓流）、中國人（湖北人在廈門、四川人在廈門、山東人在廈門）等若干版塊。
三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
ZAC文章的所說的網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)與邏輯結(jié)構(gòu)的概念，**的情況是在網(wǎng)站的兩種結(jié)構(gòu)相吻合，如上圖所示，也就是說：
1.主頁鏈接向所有的頻道主頁;
2.主頁一般不直接鏈接向內(nèi)容頁，除非是你非常想推的幾個特殊的頁;
3.所有頻道主頁都連向其他頻道主頁;
4.頻道主頁都連回網(wǎng)站主頁;
5.頻道主頁也連向?qū)儆谧约罕旧眍l道的內(nèi)容頁;
6.頻道主頁一般不連向?qū)儆谄渌l道的內(nèi)容頁;
7.所有內(nèi)容頁都連向網(wǎng)站主頁;
8.所有內(nèi)容頁都連向自己的上一級頻道主頁;
9.內(nèi)容頁可以連向同一個頻道的其他內(nèi)容頁;
10.內(nèi)容頁一般不連向其他頻道的內(nèi)容頁;
11.內(nèi)容頁在某些情況下，可以用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞連向其他頻道的內(nèi)容頁;
12.頻道形成分主題。
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