8月22日，社交電商平臺(tái)以24小時(shí)銷售596659斤土豆的成績(jī)，成功創(chuàng)造中國第一個(gè)扶貧助農(nóng)的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào) 8月21日晚，杭州的錢塘江畔，貝貝集團(tuán)大樓里依舊燈火通明，新一天0點(diǎn)的鬧鐘響起，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)屏上的數(shù)字開始快速跳動(dòng)。 6小時(shí)18分，40萬斤土豆完成交易
8月22日，社交電商平臺(tái)以24小時(shí)銷售596659斤土豆的成績(jī)，成功創(chuàng)造****個(gè)扶貧助農(nóng)的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)
8月21日晚，杭州的錢塘江畔，貝貝集團(tuán)大樓里依舊燈火通明，新**0點(diǎn)的鬧鐘響起，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)屏上的數(shù)字開始快速跳動(dòng)。
6小時(shí)18分，40萬斤土豆完成交易，已經(jīng)達(dá)到了”24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售*多的土豆” 吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)的要求數(shù)量；
到當(dāng)天24時(shí)，監(jiān)測(cè)屏上的交易數(shù)據(jù)定格，*終以596659斤創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。這些數(shù)據(jù)和紀(jì)錄的背后，是社交電商平臺(tái)主導(dǎo)的一場(chǎng)電商扶貧新試驗(yàn)。
近年來，農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展，開辟了農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)入流通市場(chǎng)的新渠道。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)計(jì)顯示：2018年**農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長30.4%；**農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長33.8%。**郵政局的數(shù)據(jù)表明，2019年**季度，僅通過郵政企業(yè)渠道配送進(jìn)城的農(nóng)特產(chǎn)品就有10.5萬噸，同比增長56.6%。電商正在成為各個(gè)地區(qū)**扶貧的有力抓手，受到越來越多的重視，也發(fā)揮著越來越重要的作用。但，由于傳統(tǒng)電商重運(yùn)營的特性，在各大平臺(tái)上經(jīng)營一個(gè)店鋪，需要會(huì)包裝、懂設(shè)計(jì)、能拍照，還要自己負(fù)責(zé)物流和客服，才能玩得轉(zhuǎn)。“這對(duì)于缺人才、缺資金的貧困地區(qū)來說，挑戰(zhàn)還是比較大的，所以很少有人能真正堅(jiān)持做下來。”靳訓(xùn)全說，他是楊凌雙盛農(nóng)業(yè)總經(jīng)理。
更重要的是，隨著流量紅利的消失，傳統(tǒng)電商流量下滑嚴(yán)重，自身發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。這些平臺(tái)上的商家也感受明顯，獲取流量的成本也大大增加，使很多中小型運(yùn)營商難以承受。
劉曼玲(化名)對(duì)此感受明顯。她是浙江一家童裝代工廠的老板，2010年前后開始為天貓平臺(tái)的一些商家做童裝代加工。從2016年開始，她明顯地感覺到了訂單量在迅速減少，“往年我們一年的訂單額有4000~5000萬元，這兩年明顯不行了，只能做到2000萬元左右，少的時(shí)候可能還不到高峰年份的一半。”劉曼玲說。
一方面是成本不斷增加，另一端銷量卻持續(xù)下滑。農(nóng)村貧困人口越來越難以通過傳統(tǒng)電商實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收脫貧。
2019年1月，商務(wù)部新聞發(fā)言人曾在例行的記者發(fā)布會(huì)上提到，2018年社交電商成長迅速，成為市場(chǎng)發(fā)展的“生力軍”。
相較于傳統(tǒng)電商，社交電商在產(chǎn)品端輕運(yùn)營，主要是通過平臺(tái)運(yùn)營，匯聚數(shù)量龐大的用戶群，然后通過人與人之間的分享，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
也就是說，社交電商模式下，產(chǎn)品商家或農(nóng)民不需要自己找流量，也基本不需要自己運(yùn)營，只要做好產(chǎn)品生產(chǎn)和基礎(chǔ)的產(chǎn)品介紹，由平臺(tái)通過社群運(yùn)營進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
“傳統(tǒng)電商的銷售相對(duì)分散，銷售周期相對(duì)較長，社交電商平臺(tái)則可以通過社交分享，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)沖擊大銷量，更合適對(duì)保鮮期有要求的農(nóng)產(chǎn)品。”河南寧陵果源貢食品有限公司總經(jīng)理張敏認(rèn)為。
社交電商主要是通過社交分享實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，天然具有極短時(shí)間銷量爆發(fā)的特性，很好地契合了農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)令性和潮汐性。正因如此，許多社交電商平臺(tái)開始將農(nóng)產(chǎn)品銷售與扶貧結(jié)合在一起，全面發(fā)力。
以社交電商平臺(tái)貝店為例。2018年5月，貝店啟動(dòng)“一縣一品”扶貧助農(nóng)項(xiàng)目，希望發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助貧困地區(qū)將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出去，并在信息端、生產(chǎn)端、物流端等多方面對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行指導(dǎo)幫扶，提升其電商運(yùn)營水平，助推縣域電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
貝店挑戰(zhàn)“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售*多的土豆”的吉尼斯世紀(jì)紀(jì)錄稱號(hào)，便是希望幫**14個(gè)集中連片特困地區(qū)之一的湖北恩施銷售當(dāng)?shù)氐母晃炼埂?/div>
挑戰(zhàn)日前的15天，貝店就與恩施當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社組織農(nóng)民進(jìn)行備貨，同時(shí)派出工作人員到恩施當(dāng)?shù)夭杉N植、存儲(chǔ)環(huán)境和采挖、篩選、包裝過程的圖片、視頻等各種賣貨素材，以對(duì)產(chǎn)品和此次活動(dòng)進(jìn)行策劃包裝。
挑戰(zhàn)日前7天，制作好的各類素材開始輸出。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息連續(xù)7天，貝店平臺(tái)在其社群進(jìn)行了多輪傳播預(yù)熱，盡可能讓用戶都了解到此次挑戰(zhàn)的信息，聚集賣貨勢(shì)能。
“這個(gè)過程中，我們突出的關(guān)鍵點(diǎn)首先是產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，然后是扶貧，是挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)的榮譽(yù)感，通過各個(gè)點(diǎn)的 據(jù)顧榮介紹，貝店“一縣一品”扶貧助農(nóng)項(xiàng)目啟動(dòng)至今，已與**40多個(gè)貧困縣及農(nóng)特品產(chǎn)區(qū)的政府和農(nóng)業(yè)合作社簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，累計(jì)為貧困地區(qū)農(nóng)民創(chuàng)富增收數(shù)十億元。
社交電商在電商扶貧方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，但這場(chǎng)試驗(yàn)*終能不能成功，還有賴于包括地方政府、地方農(nóng)業(yè)企業(yè)、社交電商平臺(tái)在內(nèi)的各方的積極探索。
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